苹果公司宣布在中国对其旗舰 iPhone 机型及其他产品罕见地进行直接降价，这表明其正在努力应对在其最大市场之一中日益激烈的竞争以及不断波动的消费者需求。

在 1 月 4 日至 1 月 7 日期间，苹果将通过其中国大陆官网及线下零售店，对 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 机型提供最高 500 元（约合 68 美元）的折扣。iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 机型将降价 400 元，而 iPhone 14 和 iPhone 15 机型最高可降价 300 元。其他产品，包括 MacBook Air、iPad、Apple Watch、AirPods 以及 Apple Pencil 等也都会降价，其中 MacBook Air 最高可享受 800 元的折扣。此次促销商品数量有限，参与促销的 iPhone 仅有 29300 部。该促销活动与特定支付方式相关联，比如微信支付和支付宝。

苹果很少对其最新产品，尤其是旗舰 iPhone 机型直接进行降价。此类促销活动通常由中国的第三方零售商来操作，特别是在像 “双十一” 这样的大型购物节期间，彼时阿里巴巴旗下的天猫和拼多多等平台会大幅降价以推动销量。例如，在去年 11 月的上一次 “双十一” 购物节期间，iPhone 16 机型在天猫上的降价幅度高达 1600 元。

此次最新促销活动的推出正值苹果面临来自华为及其他中国品牌更为激烈的竞争之际，不过该公司去年也曾推出过类似的促销活动。